承辦第二屆珠江西岸先進(jìn)裝備制造業(yè)投資貿(mào)易洽談會和第二屆中國(廣東)國際“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會之后，廣東（潭洲）國際會展中心進(jìn)入短暫的平靜。再過一個多月，中國（佛山）國際汽車博覽會將在此亮相。與前兩場展會由政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作的模式不一樣，這個展會是潭洲國際會展中心首場純粹意義上的商業(yè)展。

　　無論是與產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的智能制造、互聯(lián)網(wǎng)＋，還是與消費(fèi)結(jié)合的汽車博覽會，都將給順德打造華南地區(qū)工業(yè)展會新高地添磚加瓦。廣東（潭洲）國際會展中心“起步就與世界同步”，勢必改變廣交會、高交會等廣深會展雙雄鼎立的華南會展格局，或?qū)⒊蔀橹袊圃鞓I(yè)信息資源發(fā)布、高端科技展示的重要平臺。

　　得與失　起步堪稱一流，品牌有待磨礪

　　9月底舉行的珠西裝洽會吸引了278家企業(yè)參展，10月舉行的“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會吸引了600多家海內(nèi)外企業(yè)同臺競技，廣東潭洲國際會展有限公司董事長施偉雄設(shè)立的“小目標(biāo)”實(shí)現(xiàn)了。公司作為場館運(yùn)營管理機(jī)構(gòu)也在兩場展會中磨礪成長。讓施偉雄感到欣慰的是來自會展業(yè)界的贊譽(yù)和口碑。

　　“不到10個月的時(shí)間，便能打造如此精彩的展會，著實(shí)令人贊嘆。”在認(rèn)真參觀了多個展館后，德國庫卡集團(tuán)運(yùn)營總裁　Michael Wombacher 不禁為潭洲國際會展中心點(diǎn)贊。

　　即將在潭洲辦展的中國汽車工業(yè)國際合作有限公司展覽二部項(xiàng)目總監(jiān)助理蔡磊認(rèn)為，潭洲國際會展中心展館硬件、設(shè)計(jì)等方面水平非常高，堪稱全國一流；水電氣、網(wǎng)絡(luò)配套可以媲美廣州琶洲展館；邀請了德國漢諾威展覽公司進(jìn)行合作運(yùn)營，具有國際化運(yùn)營水平。

　　當(dāng)然，從項(xiàng)目奠基到首期落成僅用10個月的潭洲國際會展中心仍稱不上完善，不可避免存在公共服務(wù)配套不足。“潭洲國際會展中心的交通和酒店、餐廳配套是個問題。”廣東新之聯(lián)展覽服務(wù)有限公司副總經(jīng)理歐陽王驥說，潭洲國際會展中心與周邊交通的連接亟待完善。廣州巴斯特會展有限公司董事助理何碧瑩也指出這一短板：“從廣州過來的高速上很難見到潭洲展館的指引牌，這說明宣傳推廣還不夠。”

　　潭洲才剛剛起步，影響力、品牌都還有待磨礪。廣東嘉騰機(jī)器人自動化有限公司在今年各展會發(fā)布新品，但在大本營順德的兩次展會中，嘉騰僅僅展示常規(guī)產(chǎn)品，理由就在于平臺尚未成熟。

　　目前，潭洲國際會展中心啟用的還只是首期工程。順德下一步將按照國際一流展館的高標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)打造廣東（潭洲）國際會展中心核心功能區(qū)。通過與國際頂尖會展運(yùn)營商的合作，完善文化、交通、食宿、商貿(mào)、娛樂、物流、辦公等配套設(shè)施，提升潭洲國際會展中心的商務(wù)會展功能。

　　學(xué)與思　用會展的“1”撬動產(chǎn)業(yè)的“9”

　　半年前，順德就以“工業(yè)會展”為主題赴鄭州、北京、天津、沈陽、上海等五城考察學(xué)習(xí)。

　　廣東會展組展企業(yè)協(xié)會會長劉松萍參與此次五城之行。她認(rèn)為，發(fā)展會展業(yè)一定要跳出會展，必須通過完善周邊配套來帶旺片區(qū)發(fā)展和地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級。對于順德來說，廣東（潭洲）國際會展中心可作為北部片區(qū)的引爆點(diǎn)。

　　去年11月，順德就提出著力打造三大會展平臺，分別為工農(nóng)貿(mào)大會戰(zhàn)產(chǎn)業(yè)體系。其中的“工”即以潭洲為核心的制造業(yè)展覽標(biāo)桿平臺。

　　潭洲國際會展中心作為新生兒，周邊有廣州、深圳、東莞、珠海等會展產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達(dá)的城市，競爭十分激烈。順德提出，與廣東其他會展城市錯位發(fā)展，借助制造業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，因地制宜突出制造業(yè)的行業(yè)展覽優(yōu)勢，為這個新生兒的成長找方向，造環(huán)境。

　　依托陶瓷、家電、家具、機(jī)械裝備、花卉等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，順德乃至佛山形成了陶博會、家電展、家具展等區(qū)域性品牌展會。盡管本地企業(yè)對展會的需求極大，但一直缺少一個真正意義的展館。在這樣的背景和使命下，潭洲國際會展中心橫空出世，填補(bǔ)了硬件的不足。但與廣交會、高交會、文博會相比，順德以及佛山的展會缺乏知名度是無法回避的事實(shí)。

　　會展經(jīng)濟(jì)素有1:9的杠桿效應(yīng)，會展場館每1塊錢的收入能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)9塊錢的收入。在劉松萍看來，順德當(dāng)務(wù)之急是先做好場館建設(shè)和培育品牌展會這個“1”，把提升會展質(zhì)量效益放在首要位置，把強(qiáng)化項(xiàng)目品牌建設(shè)作為重中之重，然后才可能帶動會展后面的“9”。

　　會展產(chǎn)業(yè)不僅是順德北部片區(qū)的引爆點(diǎn)，在打造建設(shè)屹立珠三角、面向全世界的創(chuàng)新順德的戰(zhàn)略中同樣舉足輕重。作為順德著力培育的新產(chǎn)業(yè)之一，順德提出將會展業(yè)定義為未來發(fā)展新引擎，集中資源著力培育，加速成型。圍繞廣東（潭洲）國際會展中心，建設(shè)以高端制造、研發(fā)、會展、物流、文化創(chuàng)新為特色的會展產(chǎn)業(yè)城。實(shí)現(xiàn)“珠江西岸先進(jìn)裝備制造業(yè)展示中心、中國裝備制造業(yè)展覽中心和中國制造2025對話德國工業(yè)4.0展示中心”三大定位。

　　道與術(shù)　圍繞工業(yè)裝備展覽形成產(chǎn)業(yè)鏈

　　潭洲國際會展中心既是順德的，更是佛山的。順德以開放視野、順德速度搶占先機(jī)，填補(bǔ)了佛山專業(yè)會展的空白，接下來需要思考的是如何在廣東甚至華南會展版圖中找準(zhǔn)自己的坐標(biāo)，進(jìn)而推動順德會展經(jīng)濟(jì)崛起。

　　“先做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)會展，才可能形成會展產(chǎn)業(yè)”。中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長儲祥銀表示。生產(chǎn)物資產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活動都屬于產(chǎn)業(yè)。生產(chǎn)某種產(chǎn)品和服務(wù)經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和也是一個產(chǎn)業(yè)。所有這些產(chǎn)業(yè)所舉辦的會展都是產(chǎn)業(yè)會展。會展活動還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器，使整個產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)得到普及。

　　廣東會展經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)是從“產(chǎn)業(yè)會展”到“會展產(chǎn)業(yè)”。中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副秘書長、產(chǎn)業(yè)會展促進(jìn)中心主任姜淮表示，廣東各地屬于差異化競爭格局。珠海、東莞、中山等城市都是按照自己的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)來辦展，也就是“產(chǎn)業(yè)會展”，突出了自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢；而順德也是看準(zhǔn)佛山在工業(yè)制造業(yè)的特長，打造工業(yè)展館，辦專業(yè)展會。

　　姜淮認(rèn)為，順德不應(yīng)止步于產(chǎn)業(yè)會展，也要向會展產(chǎn)業(yè)的方向縱深發(fā)展。首先要做好產(chǎn)業(yè)會展，也就是說一定要有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)作為依托；第二個條件是市場的容量；第三個條件是城市的環(huán)境。從潭洲國際會展中心來看，從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來看，包括順德在內(nèi)，整個佛山無疑都擁有很好的基礎(chǔ)；　在城市環(huán)境方面來看，順德可以利用政策引導(dǎo)，很明顯地縮短和國內(nèi)其他會展發(fā)達(dá)地區(qū)的差距；　從產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)性來看，佛山在制造業(yè)方面非常發(fā)達(dá)，通過展會將一些產(chǎn)業(yè)發(fā)展信息、人才、物流等引入，在未來順德會形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形成以潭洲會展中心為圓心的會展高地。圍繞工業(yè)裝備為展覽主題，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　姜淮分析，國內(nèi)很多展館的盈利性并不高。要提高展館知名度、使用度，潭洲國際會展中心需要引進(jìn)更多的知名展會，培育自身的品牌展，這需要3~5年時(shí)間。