一套完整的展覽視覺識別系統(tǒng)應該是以展覽標志、標準字體、標準色彩為核心展開的、系統(tǒng)的視覺傳達體系，是將展覽辦館理念、文化內(nèi)涵、制度規(guī)范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的展覽形象。

　　展覽形象系統(tǒng)的營造是一項全面的系統(tǒng)工程，它既體現(xiàn)在展覽館文化建設的物質(zhì)文化環(huán)境建設上，也反映在展覽館的精神文化環(huán)境建設中，因而需要全面合理的規(guī)劃和安排。從物質(zhì)文化屢面看 ，它包括展覽館建筑、展館環(huán)境 、陳列設計、配套設施等 ，它是展覽館文化的的外在表現(xiàn)形式。從精神文化層面看 ，它更應是展覽館的本質(zhì)、個性以及精神風貌的集中反映 。

　　現(xiàn)代展覽的管理系統(tǒng)包括“基本要素系統(tǒng) ”和 “應用要素系統(tǒng)”兩個部分 ，目前應用要素系統(tǒng)又細分為 “視覺識別應用要素系統(tǒng)和 “廣告?zhèn)鞑孟到y(tǒng)”，但因展覽行業(yè)的特殊性 ，主愛就 “基奉要素系統(tǒng)”和“應用要素 系統(tǒng)”提出如下框架性思路，并最終符合現(xiàn)代展覽館的特點和要求，即：排他性 (也就是說 ，是否設計獨到 ，記憶力強不易被混淆或產(chǎn)生歧義)；合理性 (指示明確 、符合人體工程學 、分類合理)；傳播性(易于傳播 、制作 、復制 、應用 )；準確性 (符合博物館、符合心理需求 、用字準確規(guī)范 )。

　　1、基本要素系統(tǒng)部分

　　(1)標志：展覽館的標志是展覽館的形象的符號象征，應以最簡化的圖形造型傳達展覽館的精神和文化內(nèi)涵。標志的設計要求簡練、生動、鮮明，具有強烈的視覺沖擊力，切實突出展覽館的時代特色、民族特色和地方特色，并要表達出它的宗旨和文化內(nèi)涵，獨特的個性和時代感亦不容忽視，同時易于識別和記憶。良好的標志設計能切中社會公眾的心理，以期喚起共鳴。

　　(2)標準字體：展覽館的標準字體，字體的選擇最好使用電腦里面的通用字體 (如：宋體，黑體、楷體等)，或者自行設計專用美術字體，亦可請書法家或有關各界人士題詞。總之，盡量確保字體的獨特性，以此強調(diào)展覽館的整體風格和個性形象。字體的選用要符合文博行業(yè)的嚴謹、求實精神。另外需要說明的是規(guī)范字體并不是只能有一種，在一個展覽館中也可以存在多種規(guī)范字體，但必須在使用范圍方面做出嚴格的限定。

　　(3)標準色：標準色是用來象征并應用在所有的媒體上的指定色彩，是展覽館理念的象征。標準色的運用涉及大量的色彩美學和公眾色彩心理問題，色彩有不可估量的視覺沖擊力和聯(lián)想作用，良好的運用將增進標志形體的表達。展覽館標志、標準字體、標準色等基本視覺要素的排列和組合也應適當規(guī)范。

　　2、應用要素系統(tǒng)部分

　　應用要素系統(tǒng)設計即是對基本要素系統(tǒng)在各種媒體上的應用所做的具體而明確的規(guī)定。應用要素系統(tǒng)的規(guī)范化，有利于展覽館保持一貫的自我形象和主張，便于展覽館常規(guī)管理，同時應用系統(tǒng)的建立也可適當避免盲目建設、重復設計，從而避免人力、物力和財力的不必要浪費。

　　(1)辦公用品和公共關系贈品。辦公事物用品和公共關系贈品，除其實用功能外，還起著形象宣傳的 作用。

　　(2)展覽的各要素務必清晰、明了，體現(xiàn)公司的整體形象。