目前，歐洲、美國(guó)等玩具企業(yè)憑借品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，在全球范圍內(nèi)占據(jù)了玩具行業(yè)高附加值環(huán)節(jié)，具有規(guī)模大、集中度高等特點(diǎn)。反觀中國(guó)玩具市場(chǎng)，小品牌眾多，缺乏極具號(hào)召力的大品牌，整個(gè)玩具行業(yè)高市場(chǎng)容量和小微品牌并存，處在向上發(fā)展的“爬坡期”。

　　2016年，我國(guó)玩具（大口徑）進(jìn)口額10.69億美元，同比上升22.87%，國(guó)際品牌玩具在中國(guó)受消費(fèi)者歡迎度有增無(wú)減。電商們通過(guò)引進(jìn)越來(lái)越多的國(guó)際品牌，尋找增量用戶和增加用戶黏性。借助國(guó)際品牌力量度過(guò)爬坡期已經(jīng)成為廣大玩具代理商一致認(rèn)可的發(fā)展道路。

　　擺在廣大帶上面前的是一條目標(biāo)明確的道路，但是這條道路上卻存在客觀困難，首先國(guó)際玩具品牌門(mén)類眾多、品種繁雜，讓人眼花繚亂。貿(mào)然引進(jìn)就要承擔(dān)“水土不服”的高風(fēng)險(xiǎn)。但是親自去實(shí)地考察，成本相對(duì)較高，這在一定程度上束縛了玩具代理商的手腳。面對(duì)國(guó)內(nèi)發(fā)展瓶頸期，向內(nèi)自我改革，向外借力國(guó)際品牌已經(jīng)勢(shì)在必行。

　　有沒(méi)有足不出戶就能開(kāi)辟國(guó)際市場(chǎng)的“捷徑”呢？答案是肯定的。2017年10月18-20日，第十六屆CTE中國(guó)玩具展將在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。CTE中國(guó)玩具展由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦，是亞洲規(guī)模最大的玩具采購(gòu)平臺(tái)。這種平臺(tái)力量在現(xiàn)在這個(gè)玩具行業(yè)爬坡的關(guān)鍵時(shí)期，起到了舉足輕重的作用。

　　今年中國(guó)玩具展進(jìn)一步拓展“國(guó)際品牌專區(qū)“，在品牌數(shù)量上有了巨大飛躍，大家耳熟能詳?shù)膰?guó)際大牌全線匯聚，LEGO、Barbie、Transformers、Hape、Chicco、Fisher Price等無(wú)一缺席。在地域范圍地方也有了巨大提升，從原來(lái)幾個(gè)固定產(chǎn)區(qū)向周邊輻射，美國(guó)Baby gund、Manhattan toy，德國(guó)playmobil、Käthe Kruse、法國(guó)MEGAGIC、Magic School、Kids Master、EICHFIER，英國(guó) Plum、Marvin's Magic、MIRO KIDS，以色列Doona，西班牙Paola Reina，新加坡magicforest，意大利Gitre，丹麥Gonge，荷蘭Kids-f等，全方位覆蓋世界著名的玩具大國(guó)。

　　中國(guó)玩具展重視國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的互相促進(jìn)，打造雙向交流通道，一方面，幫助買家足不出戶對(duì)接國(guó)際品牌，找到更具特色和利潤(rùn)的合作品牌與產(chǎn)品，針對(duì)性進(jìn)行品牌和新品進(jìn)店選擇與合作，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)新突破。另一方面，針對(duì)海外采購(gòu)商打造外銷專區(qū)，云集近百家在出口業(yè)務(wù)如魚(yú)得水的玩具企業(yè)，包括飛輝科技、威豪模型、基盛休閑用品、億利文體用品等，對(duì)于國(guó)內(nèi)玩具采購(gòu)商而言，這更是一次絕佳的了解海外新品的好機(jī)會(huì)。